O Recurso da Propaganda na Valorização do Produto Imobiliário nos Municípios de Vitória e Serra a partir da Segunda Metade do Século XX
Nome: ERICK ALESSANDRO SCHUNIG FERNANDES
Tipo: Dissertação de mestrado acadêmico
Data de publicação: 12/11/2014
Orientador:
Nome |
Papel |
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| CARLOS TEIXEIRA DE CAMPOS JÚNIOR | Orientador |
Banca:
| Nome |
Papel |
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| CARLOS TEIXEIRA DE CAMPOS JÚNIOR | Orientador |
| DESIRÉE CIPRIANO RABELO | Examinador Externo |
| LUIS CARLOS TOSTA DOS REIS | Examinador Interno |
Resumo: Este trabalho analisa a importância da propaganda no setor da construção imobiliária nos municípios de Vitória e Serra no Espírito Santo, localizados na Região Metropolitana da Grande Vitória (RMGV). Esse setor tem produzido uma série de transformações no espaço urbano da RMGV, onde a propaganda situa-se como parte destas estratégias, constituindo-se numa importante ferramenta. A partir de informações oriundas de entrevistas e de pesquisa bibliográfica e documental, investigamos por que a propaganda vai modificando-se com as formas diferenciadas de produção imobiliária e ganhando importância nos lançamentos de empreendimentos entre as décadas de 1950 a 2010, nos municípios de Vitória e Serra. Ao longo da pesquisa foi possível constatar que os mecanismos institucionais criados pelo Estado trouxeram modificações ao referido setor, o que acarretou na elaboração de estratégias de produção e criação de novos produtos. Tais modificações manifestaram-se na propaganda imobiliária, que atualmente ocupa um lugar de destaque na gestão de marketing implantada nas construtoras e incorporadoras capixabas. Os resultados mostram que ao longo das décadas o setor da construção imobiliária vem elaborando estratégias para criação de novas formas de distinção de seus produtos com intuito de apropriação do espaço urbano nos municípios estudados.
Palavras-chave: Espaço Urbano. Construção. Propaganda. Marketing. Imobiliário.
